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帆布鞋鼻祖品牌匡威出大招

 阅读  11-05  分类 : 品牌鞋

 对于(yu)像匡(kuang)威(wei)这(zhei)样(yang)的原创运动品(pin)牌(pai)(pai)来说,尖货因其价(jia)格贵(gui)、数量稀少且具有(you)纪念价(jia)值的特性,是体现品(pin)牌(pai)(pai)价(jia)值与粉丝忠诚的纽带。据了(le)解,本次(ci)通过品(pin)牌(pai)(pai)号发(fa)售的匡(kuang)威(wei)尖货全(quan)部售罄。品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)发(fa)售尖货时面(mian)临(lin)的实名限购、粉丝通宵排队但依旧空(kong)手而(er)归等痛点,也得到了(le)有(you)效解决。

  而随着品牌号尖货营销玩法任督二脉的打通,也为更多品牌加入提供方法论。当然,这只是品牌号营销玩法中的其中一个场景。现在,通过探索更多场景下的内容营销玩法,品牌号可帮助品牌在短时间内触达高品质精准人群,并完成从认知、兴趣、购买到忠诚的消费者行为闭环。
作为帆布鞋圈的经典鼻祖品牌,匡威(Converse)于9月底携手淘宝品牌号,成了行业内首个尝试品牌号营销新玩法的品牌。
  当淘宝的运营逻辑从运营流量向运营人转变,品牌寻求运营突破,品牌号的价值也日渐凸显。这个低调上线一年多的平台,就像一张嵌入在淘宝上的品牌名片,是淘内为品牌主提供可持续精细化运营粉丝的阵地。
  此前,品牌号已为品牌提供了不少多维度的创新内容,赋能品牌完善消费者体验。这次匡威携手品牌号的营销联动,则主要基于对品牌有重要意义的尖货场景。
这一次,品牌号主要联动了手淘内容生态的有好货栏目。比如通过其中发布的一篇名为《这一次,原宿老炮将科幻故事写在了匡威上》的种草文章,助力尖货人群触达活动传播。此外,在匡威店铺CA88APP下载、手淘品专等位置也有品牌号的活动入口。
  粉丝大概都不会想要错过抽签及购买信息,这时候便可选择点击订阅品牌号。这为品牌带来数量可观的精准粉丝。据匡威透露,此次活动日均增粉数相比常态提升41.2%,通过尖货营销拉粉数量占比品牌近期新增粉丝的近三成。
  可以看到,稀缺尖货入淘为品牌强势带粉,尖货人群精准高效转化,让尖货这一场景营销正在成为电商拉新之外,实现精准人群增量的有力抓手。

标签:帆布鞋 品牌 匡威

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