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高端奢侈品牌并购背后的野心竞争

 阅读  06-08  分类 : 奢侈品新闻
随着战争的升级,国王的野心也显露了出来。为什么路易威登收购的大多数奢侈品牌选择妥协?
曾几何时,低调的奢侈品家庭进行传统的作坊生产,奢侈品行业在外人看来神秘而宁静。然而,勇敢的“国王”阿诺特打破了平静,揭开了他神秘的面纱,将奢侈品行业的血腥展现在人们眼前。随着战争的升级,国王的野心也显露了出来。

国王的野心是显而易见的。面对未来的市场扩张,阿诺特不断拓展其领域,用强大的竞争对手填补自己团队的不足,从而巩固路易威登在奢侈品市场的王者地位。爱马仕渴望已久的目标就是这个,这也是决定收购Bvlgari的动机。

欧阳坤进一步表示,虽然路易威登已经有很多品牌,但真正可以销售的品牌并不多,现在正面临着未来市场的重新布局。路易威登公布总收入为203亿欧元,创下两位数的增长,利润为43.2亿欧元。统计数据显示,手袋和香槟部门的出色表现对上述数字有很大贡献:手袋品牌——路易威登(LV)占集团总利润的一半,而东派瑞浓和克鲁格的销售额也大幅上升。

然而,如果有收购,就会有反收购。面对国王的企图,总会有人选择战斗。爱马仕由于LVMH这样的大集团暗流涌动而被迫面对被收购的压力,自然有着最深刻的体验。去年10月23日,路威酩轩突然宣布,它已通过金融衍生品购买了爱马仕17.1%的股份,成为除爱马仕家族继承人以外的最大股东,这让爱马仕家族大吃一惊。不到一个月后,路威酩轩宣布将进一步增持爱马仕20.21%的股份。

面对盛气凌人的路易威登,爱马仕没有妥协,但整个家族团结一致反对收购。警惕的爱马仕家族计划将公司的大部分股份重组为家族控制的控股公司,以控制被收购的风险。到目前为止,爱马仕仍然保留着其独特的品牌基因,其85%的产品都是为自己手工制作的,并且不出售特许权。

人们担心,一旦爱马仕被路易威登收购,它将面临传统手工产品因扩张而成为流水线作业的可能性,这将颠覆爱马仕家族继承的核心价值观。尽管阿诺特表示,它没有恶意收购爱马仕,但它会尊重爱马仕家族的独立性,只想成为其长期股东。

然而,从历史经验来看,阿诺特的声明令人怀疑:阿诺特在1999年购买了古驰集团5%的股份,他也承诺不会恶意收购古驰,但在一个月内将其在古驰的股份增加了34%。古驰随后将其42%的股权出售给阿诺特的竞争对手PPR集团,而路易威登的股权被稀释至20%。古驰的反击也成了阿诺特心中的痛苦。

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