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LV和Gucci是很受年轻的消费者喜欢的标志

 阅读  10-22  分类 : GUCCI

2011年底,中国的反(fan)腐(fu)运动如(ru)火如(ru)荼,成为奢(she)(she)侈品男装行业的痛处。这(zhei)直接导致(zhi)(zhi)了雨(yu)果(guo)博斯集团(Hugo Boss AG)首席执行官雨(yu)果(guo)博斯集团(Hugo Boss group)的辞职,并导致(zhi)(zhi)了公(gong)司奢(she)(she)侈品战略的终结,只专注于高端市场。

另一家高端男装集团杰尼亚(Ermenegildo Zegna)也遭遇了挫折。被称为“男装行业法拉利(ferrari of menswear)”的意大利集团从2013年开始利润缩水,直到2017年从奢侈品行业的大幅反弹中复苏。

然而(er),奢(she)侈品行(xing)(xing)业并没(mei)有因(yin)为上述情(qing)况(kuang)而(er)改(gai)变对男装品类的(de)(de)关注。行(xing)(xing)业发现了(le)一(yi)(yi)条颠覆(fu)性的(de)(de)路线(xian),那(nei)就是彻(che)底抛(pao)弃传(chuan)统奢(she)侈男装的(de)(de)正式时尚和(he)风格,转而(er)通过流行(xing)(xing)的(de)(de)logo设计来(lai)吸引年轻一(yi)(yi)代的(de)(de)消(xiao)费者来(lai)提高销(xiao)量。

今年,世界上最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)让维吉尔•阿布洛(Virgil Abloh)登上了王位。路威酩轩(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(Mc.pa)路易威登,世界上最大的奢侈品集团,已经承担的设计师——洗克里斯Van典藏,迪奥·桀傲的长期艺术总监,将路易威登的长期男装创意总监,金正日琼斯,迪奥·桀傲,同样的位置,把维吉尔Abloh王位LV的男装创意总监。

与此同时,LV最大的竞争对手、意大利品牌古驰(Gucci)的母公司开云集团(Kering SA .pa)在2015年大胆推出了年轻设计师Demna Gvasalia,担任巴黎老牌时装品牌巴黎世家(Balenciaga)的艺术总监。2016年,Demna Gvasalia为Balenciaga推出了近100年来的第一个男装秀。

LV和Gucci成为流行的(de)logo是(shi)因(yin)为年轻的(de)消费者喜欢街头时尚(图1)

路威酩轩(xuan)集(ji)团(tuan)(LVMH SE group)时(shi)尚(shang)部门(men)董事长兼首席执行官西德(de)尼•托莱达诺(Sidney Toledano)表(biao)示,这种街头时(shi)尚(shang)风格不是时(shi)装业的(de)一时(shi)兴起,而是一种真正的(de)潜在趋势。

自(zi)社交媒(mei)体出(chu)现以来,时尚行业很少(shao)出(chu)现所谓的(de)(de)时尚潮流,但以年(nian)轻(qing)消费者(zhe)为主的(de)(de)数字世界对街(jie)头时尚有着(zhe)近乎不(bu)可调和的(de)(de)偏好。

在(zai)LV最新的男装秀上,维吉(ji)尔·阿伯洛(Virgil Abloh)和坎耶·维斯特(Kanye West)表达(da)了同(tong)情,前者甚至因(yin)为种族(zu)主(zhu)义(yi)、肯定的政(zheng)治(zhi)正确(que)性而流泪。

尽管如此,许多业内人(ren)士(shi)仍将这种情(qing)况视为一场“商(shang)业秀”,说明了奢侈品销售(shou)背后的逻辑。

Shayne Oliver,曾(ceng)经(jing)红火的(de)街(jie)头(tou)流行标(biao)(biao)志Hood By Air(HBA)的(de)创始(shi)人,解释了为什(shen)么街(jie)头(tou)流行标(biao)(biao)志现在(zai)成为奢侈品行业的(de)最新趋势——让人们“把钱花在(zai)看起来很(hen)脏的(de)东西(xi)上”。

时尚产业研究、投资(zi)咨(zi)询服(fu)务说没有机构创始(shi)人(ren)唐(tang)答年(nian)轻一(yi)代(dai)的(de)消(xiao)费者(zhe)无法(fa)摆脱(tuo)虚荣心在(zai)消(xiao)费者(zhe)心理,更多的(de)虚荣,也希望给自己的(de)年(nian)轻一(yi)代(dai)反(fan)叛,和(he)豪(hao)华街,是(shi)完全符合(he)他们的(de)口味,“标志和(he)奢侈品的(de)价(jia)格,和(he)满意的(de)假(jia)装反(fan)抗(kang),集”,这,尤其是(shi)男人(ren)。

迪奥(ao)晋(jin)升的(de)西德尼•托(tuo)莱达诺(Sidney Toledano)在接受路透社(she)(Reuters)采访时表示,男装销(xiao)售的(de)趋势(shi)很明显,一定程度上(shang)受到年轻(qing)消(xiao)费者的(de)推动。

在5月底举行的奢侈品(pin)行业峰会上,巴黎(li)世家首席(xi)执(zhi)行官塞德里克•查比特(Cedric Charbit)还表示,除了(le)“千禧一代”的贡献之外,男(nan)性时尚产品(pin)的销售增长目(mu)前是巴黎(li)世家最(zui)大(da)的贡献。

研究公司欧睿(Euromonitor)表示,在2012年至2017年的(de)5年时间里,西欧男士西服(fu)的(de)销售额(e)下降了7亿美(mei)元,但高(gao)端(duan)牛(niu)仔裤(ku)的(de)销售额(e)有(you)所增长。

欧睿信息咨询公司(euromonitor international)的(de)时(shi)尚和(he)(he)美容顾问玛格(ge)丽特•勒•罗(luo)兰(Marguerite Le Rolland)表(biao)示(shi),社交媒体(ti)时(shi)代,男性更(geng)注重(zhong)外表(biao)、穿着更(geng)舒适,开创了男性服装的(de)新趋(qu)势和(he)(he)新增长(zhang)。

该机构称,2017年,1.7万(wan)亿美元的服(fu)装(zhuang)市场只占(zhan)不(bu)到四分之(zhi)一的男(nan)性(xing)服(fu)装(zhuang)市场,但(dan)2017-2022年,男(nan)性(xing)服(fu)装(zhuang)市场的表(biao)现将(jiang)好于(yu)女性(xing)服(fu)装(zhuang),复合增长率为2%。

纽约(yue)萨克斯第五(wu)大道百货公司(Saks Fifth Avenue)的(de)(de)(de)时(shi)尚(shang)总监鲁帕尔•帕特尔(Roopal Patel)表示,他的(de)(de)(de)男装业务在过去5年出(chu)现了爆炸式增长。他说,该公司的(de)(de)(de)男装已经从单一的(de)(de)(de)晚装演变为(wei)多种类型,包(bao)括设计(ji)师品牌(pai)、周末休(xiu)闲装甚至运动装。Ami和off-white等街头(tou)流行的(de)(de)(de)logo对公司来说是(shi)新(xin)鲜事(shi)物,off-white和LV男装的(de)(de)(de)创(chuang)始人都是(shi)一样的(de)(de)(de)。

标签:LV   Gucci

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