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迪奥洪荒力爆发 七夕限量包夜间被抢光

 阅读  08-29  分类 : Dior包

放(fang)眼世界。累(lei)计(ji)播放(fang)时长(zhang)超过110亿(yi)小时,乐视出资20亿(yi)元(yuan)美金收购(gou)了美国本土最大(da)的(de)电(dian)视厂(chang)商(shang)Vizio全(quan)(quan)面开(kai)启其(qi)全(quan)(quan)球化(hua)发展(zhan)战略。收购(gou)Vizio之(zhi)后大(da)屏生态全(quan)(quan)平台(tai)将拥有超过2800万台(tai)智能(neng)电(dian)视入(ru)口。高达7.3亿(yi)的(de)月(yue)活用户(hu)数,这(zhei)一(yi)数字已(yi)经超过Twitter和Snapchat月(yue)活用户(hu)数的(de)总和。市场调查机(ji)构TrendForc日前也表示(shi),中国的(de)LeEco今年将生产1457万台(tai)LCD电(dian)视,继三(san)星电(dian)子和LG电(dian)子之(zhi)后成为(wei)世界第三(san)大(da)电(dian)视厂(chang)商(shang)。

综上可(ke)(ke)见。超级电(dian)视(shi)正(zheng)在引领(ling)行(xing)(xing)业进入生(sheng)态(tai)时代,乐视(shi)超级电(dian)视(shi)已经成为(wei)整(zheng)个电(dian)视(shi)行(xing)(xing)业内最具(ju)运(yun)营价值(zhi)的(de)(de)平台。正(zheng)在改(gai)(gai)变传(chuan)统电(dian)视(shi)行(xing)(xing)业的(de)(de)发展轨迹,正(zheng)在改(gai)(gai)变电(dian)视(shi)行(xing)(xing)业的(de)(de)标准,正(zheng)在改(gai)(gai)变用(yong)户的(de)(de)购买行(xing)(xing)为(wei),也正(zheng)在改(gai)(gai)变用(yong)户使用(yong)电(dian)视(shi)的(de)(de)行(xing)(xing)为(wei),超级电(dian)视(shi)不(bu)仅(jin)具(ju)备独一无二的(de)(de)生(sheng)态(tai)运(yun)营能力,还(hai)可(ke)(ke)最大(da)限度充分释放(fang)用(yong)户价值(zhi)。

有句话说的没错。国际顶级时装品牌迪奥Dior推出了一款LadiDiorSmal七夕限定款手袋,女人的钱最好赚。8月1日。该款手袋主打粉色经典限量,而与往年的营销策略不同,Dior首次通过线上进行售卖,没想到这款售价2.8万元的手袋一经开售就被消费者下单抢购,仅仅过了一天半就已售罄,引起行业内众多友商一片哗然,成为奢侈品营销的又一成功案例。

Dior能够(gou)在一(yi)夜之间(jian)将一(yi)款价格不菲(fei)的(de)(de)(de)限量(liang)手袋销(xiao)(xiao)售一(yi)空(kong)。论其(qi)关(guan)键因(yin)素(su)可(ke)归为三点(dian):首先,整体行(xing)业增长遇(yu)阻的(de)(de)(de)今天实属(shu)不易(yi)。选了(le)(le)(le)一(yi)个黄道(dao)吉日(ri),借势营(ying)销(xiao)(xiao)在情(qing)人节(jie)前夕推(tui)出节(jie)日(ri)限定产品,既把握(wo)住(zhu)了(le)(le)(le)消(xiao)费节(jie)点(dian),也抓住(zhu)了(le)(le)(le)消(xiao)费者对于“节(jie)日(ri)限定”心理诉求(qiu);其(qi)次,从(cong)这款LadiDiorSmal七夕限定款产品来看(kan),选用了(le)(le)(le)Dior最为经(jing)典的(de)(de)(de)戴妃包”粉(fen)色更是击中万千少女(nv)所爱,从(cong)时尚的(de)(de)(de)角度满(man)足(zu)了(le)(le)(le)女(nv)性消(xiao)费者的(de)(de)(de)需求(qiu);第三点(dian),也是这次营(ying)销(xiao)(xiao)案例取得成功最为关(guan)键的(de)(de)(de)一(yi)点(dian),Dior此(ci)次首度试水电(dian)(dian)商(shang),通过官(guan)方(fang)微信(xin)平台(tai)进(jin)行(xing)线(xian)上(shang)销(xiao)(xiao)售,除此(ci)之外,还联合了(le)(le)(le)互联网(wang)品牌乐视(shi)在超(chao)级电(dian)(dian)视(shi)中的(de)(de)(de)轮播频道(dao)中通过边看(kan)边买的(de)(de)(de)方(fang)式扫描屏(ping)(ping)幕二维(wei)码选购商(shang)品,这也是Dior第一(yi)次和(he)OTT合作在电(dian)(dian)视(shi)大(da)屏(ping)(ping)上(shang)售卖产品。

什(shen)么是洪荒(huang)之力”

如果说七夕情人节是天时”那么选择乐视打造的共享平台就是地利”而超级电视的高端用户便是人和”组合了这些必要条件。通过强强化反尝试在电视大屏上创新营销,Dior这款限量手袋可以被秒罄也就不难理解了Dior此次选择与乐视进行合作。这是国际品牌在市场探寻下迈出的一大步,而在众多的电视厂商当中Dior为什么偏偏选择乐视呢?

乐视(shi)经过三年的(de)发(fa)展早已成为(wei)国内第一的(de)智能电(dian)视(shi)品(pin)牌(pai)。超级电(dian)视(shi)轮播(bo)频道是乐视(shi)基于垂直整合的(de)乐视(shi)生态创新打造(zao)出的(de)极致产品(pin),大(da)屏运营上更是领先于其(qi)他互联(lian)网电(dian)视(shi)品(pin)牌(pai)及(ji)传统电(dian)视(shi)厂商(shang)。以(yi)此次(ci)与Dior合作的(de)企业轮播(bo)台(tai)项目为(wei)例。不仅可(ke)(ke)以(yi)为(wei)用户提供海量(liang)的(de)影视(shi)内容,更可(ke)(ke)以(yi)为(wei)广告主(zhu)提供与众不同的(de)品(pin)牌(pai)营销(xiao)方式。

乐视(shi)(shi)根(gen)据(ju)Dior品(pin)(pin)(pin)牌定位及品(pin)(pin)(pin)牌形象。涵盖(gai)了迪(di)(di)(di)(di)奥(ao)2016最新大秀(xiu),为其(qi)在超(chao)级(ji)(ji)电(dian)视(shi)(shi)量身定制推出迪(di)(di)(di)(di)Dior属(shu)频(pin)道Live90企业(ye)轮(lun)(lun)播频(pin)道。超(chao)级(ji)(ji)电(dian)视(shi)(shi)Live90企业(ye)轮(lun)(lun)播频(pin)道中。秀(xiu)场后台花(hua)絮;迪(di)(di)(di)(di)奥(ao)成(cheng)衣(yi)、手袋(dai)、珠(zhu)宝工艺(yi)详解(jie);迪(di)(di)(di)(di)奥(ao)广(guang)告大片(pian);迪(di)(di)(di)(di)奥(ao)时装发布会明(ming)星采访(fang);迪(di)(di)(di)(di)奥(ao)创意总监访(fang)谈等与迪(di)(di)(di)(di)奥(ao)相关的100多个视(shi)(shi)频(pin)内容,24小时不间(jian)断(duan)轮(lun)(lun)播,让观众通过超(chao)级(ji)(ji)电(dian)视(shi)(shi)的高清屏幕,更清晰和(he)直观的解(jie)迪(di)(di)(di)(di)奥(ao)的品(pin)(pin)(pin)牌文化和(he)艺(yi)术格调(diao)。

此(ci)外(wai)。节目编排的(de)(de)过程中,为了更(geng)好的(de)(de)满足Dior营(ying)销(xiao)需求。充(chong)分考虑Dior客群及潜客的(de)(de)标(biao)签(qian)属(shu)性。根(gen)据乐(le)视大数(shu)(shu)据分析系统(tong)LeMatrix标(biao)签(qian)分析,音乐(le)、美剧客群具有(you)年轻化,高(gao)学历(li),高(gao)收入的(de)(de)特(te)点(dian),充(chong)分满足迪(di)奥的(de)(de)潜客扫描需求。利用数(shu)(shu)据后台对内容进行标(biao)签(qian)化分析,并整合乐(le)视生态中丰富的(de)(de)版权(quan)内容,为Dior导入更(geng)高(gao)浓度的(de)(de)目标(biao)客群。

而边(bian)看(kan)边(bian)买(mai)(mai)则是超级电(dian)视EUI系统的(de)一个互动(dong)功能。用(yong)(yong)户用(yong)(yong)乐视超级电(dian)视观(guan)看(kan)内容(rong)时。并且(qie)节目中出(chu)现的(de)同款(kuan)商(shang)品(pin)还会及(ji)时地(di)推送(song)给用(yong)(yong)户。购(gou)(gou)(gou)买(mai)(mai)方式(shi)分为电(dian)话购(gou)(gou)(gou)买(mai)(mai)和(he)手机扫码购(gou)(gou)(gou)买(mai)(mai)两种(zhong)方式(shi),可以方便地(di)查(cha)看(kan)、购(gou)(gou)(gou)买(mai)(mai)节目相关商(shang)品(pin)。用(yong)(yong)户可直(zhi)接(jie)(jie)进行购(gou)(gou)(gou)买(mai)(mai)和(he)支(zhi)付。比如,当(dang)你收看(kan)《亲爱的(de)翻译官(guan)》同时,与杨幂(mi)同款(kuan)的(de)服(fu)装、首(shou)饰等就会显(xian)示在(zai)屏幕上,可以直(zhi)接(jie)(jie)下(xia)单(dan)选购(gou)(gou)(gou)明星同款(kuan)。

正是(shi)这(zhei)两(liang)个生态型(xing)大屏广(guang)告产品的(de)(de)(de)结合造就了(le)此次Dior七夕神(shen)话”以(yi)(yi)Dior这(zhei)款限定手袋为(wei)例。按照开(kai)售(shou)(shou)(shou)一(yi)天(tian)半就售(shou)(shou)(shou)罄的(de)(de)(de)销售(shou)(shou)(shou)情况,每(mei)只包(bao)包(bao)的(de)(de)(de)售(shou)(shou)(shou)价为(wei)2.8万元。如果超级电视终一(yi)天(tian)售(shou)(shou)(shou)卖出100只手袋的(de)(de)(de)话,这(zhei)样计算一(yi)个月(yue)可(ke)以(yi)(yi)给广(guang)告主带来的(de)(de)(de)收益就将达(da)到280万元,而全年的(de)(de)(de)累计销售(shou)(shou)(shou)额(e)估算就可(ke)以(yi)(yi)突破3000万元,这(zhei)样的(de)(de)(de)数字还是(shi)相当惊人的(de)(de)(de)而这(zhei)只是(shi)一(yi)款产品。

通过生(sheng)(sheng)态运营。还有更多的企(qi)业客户由(you)于(yu)看到(dao)迪(di)奥(ao)等(deng)项目的丰硕果实也纷纷加入到(dao)生(sheng)(sheng)态共享平台中来。正如乐视致新总裁梁军在接受采访时(shi)所说(shuo),乐视已经吸(xi)引了包括梅赛德(de)斯奔驰、宝马、英菲(fei)尼迪(di)、香奈儿、迪(di)奥(ao)等(deng)200多个品(pin)牌。超级电视不是一(yi)台电视,而是一(yi)套通过产业链(lian)垂直整(zheng)合和(he)跨产业价值(zhi)链(lian)重构所打造(zao)的开(kai)放闭环(huan)大屏互(hu)联网(wang)生(sheng)(sheng)态系统(tong)。

持续迸发的生态经济

今年5月。相较于传统电(dian)视购(gou)物,乐(le)(le)视推出了全球首家(jia)家(jia)庭场(chang)景式大(da)屏生态(tai)购(gou)物平(ping)台—乐(le)(le)视大(da)屏购(gou)。其具有视频(pin)化(hua)、场(chang)景化(hua)、生态(tai)化(hua)、平(ping)台化(hua)的核心(xin)优势,更加符合现(xian)代年轻(qing)人(ren)的消费习(xi)惯。据(ju)(ju)乐(le)(le)视智能(neng)终(zhong)端研(yan)究院数据(ju)(ju)显示:超级电(dian)视的用户主要集中在一二线城市;年龄为25-35岁、高学(xue)历、高收入群体;58.1%乐(le)(le)视超级电(dian)视用户家(jia)庭月收入超1万元,超过一半拥有自有住房和(he)私家(jia)车。

今(jin)年上(shang)(shang)半年。呈现互联网高(gao)速增长的特性。其(qi)中,乐视大屏(ping)购(gou)物(wu)的销售(shou)(shou)额(e)快速增长。今(jin)年6月份,乐视大屏(ping)购(gou)物(wu)的销售(shou)(shou)额(e)环比增长达(da)18.78%618大屏(ping)购(gou)物(wu)节上(shang)(shang),乐视大屏(ping)购(gou)物(wu)客(ke)单价达(da)594元(yuan),行业均值的2倍以上(shang)(shang),销售(shou)(shou)转化率达(da)1%远(yuan)高(gao)于行业平均水平。

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